微信文化

2017-09-19 22:00:00   來源:本站   作者:本站    浏覽人數:

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天涯海角彈指間,

日新月異風雲變,

小小微信大作用,

宣傳推廣品牌響。

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微信文化


〖産生背景〗

随着網絡技術的不斷發展升級,智能手機已經成為人們最重要的生活伴侶之一,微信也正全方位和全天候改變人們的生活方式和思考方式。過去見面,彼此先交換名片,現在則是互加微信;任何人都可以當群主,随時建群當領袖,随心所欲發微信;各種微信群應運而生,朋友圈、公司圈、生意圈……不一而足。不可否認,微信能促進信息溝通,成為便利、迅捷、深受歡迎的交往手段。另外,由于微信傳播信息的互動性強、海量存儲、傳播迅速等特點,沖擊着報紙、廣播、電視等傳統媒體的固有市場,為企業打開市場、塑造品牌提供了一條新的思路。微信在興起之初,振東便覺察到其潛在的強大傳播功能,立刻建立平台、完善制度、健全流程,并納入管理工程來抓,形成了獨具振東特色的微信文化。

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〖産生案例〗

很長一段時間,振東下發指令、公告、上下溝通等,最常用的方式就是召集人員開會或打電話口述,傳達速度慢,且經各層傳播後準确率也會降低。2012年,微信應用興起。李總覺察到利用微信便完全可以完成上述工作,不僅速度快,還能減少錯誤。另外,李總還意識到微信潛在的宣傳功能,如果用微信來推廣企業品牌,不僅成本低,還能收獲事半功倍之效。于是便決定在企業中大力推廣微信應用,成立微信管理委員會,将微信管理納入經營管理,從規範微信頭像、昵稱等細節起步,逐步編制出獨具振東特色的微信及微信群規範管理制度。針對宣傳方面,振東制定了微信18luck体育客户端管理規程,規範了宣傳重點,大大提高了宣傳質量,使得發布的信息更有效。振東的各種18luck体育客户端動态通過微信群及朋友圈的大力傳播,成功塑造了振東集團創新日上的企業形象及走向國際化的戰略品牌。現在,微信不但是溝通、宣傳的平台,而且也是員工學習、提升的平台。“安平哲理”分享、每日一文編發、閱讀感悟發布,産品知識推廣、天天微信報等等,都是通過微信來完成,學習交流、強化溝通、優化思維、提升員工綜合素質。微信被巧妙地應用在振東的經營管理中,而且被運用的得當到位,效果顯著,形成了振東獨特的微信文化。

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〖理念定義〗

通過内外微信群、朋友圈、微信公衆賬号等平台進行企業管理溝通、學習研讨、動态發布、産品營銷、品牌塑造,形成了獨具特色的振東微信文化。

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〖應用案例〗

案例一:微信在日常管理應用中逐漸成熟後,李總認為,應當加大微信宣傳的使用功能,與董總讨論後,李總設計了涵蓋“星期一經濟周報、星期二文化展廳、星期三曆史大講壇、星期四中醫藥文化、星期五五和養生堂、星期六健康護理苑、星期日快樂驿站”七大版塊的微信報,每日由文宣部編輯推送。每期微信報編寫完成後,李總細緻把關、嚴格審核。定稿後,分發到企業内部群及商界各種好友群中。一次,李總與某企業老總聊天,老總說:“你們公司每天推送的那個微信很不錯,有财經資訊、文化模式、産品知識,還有開懷一笑,每一期我都看,非常精彩!”從2014年2月份起始,每天不間斷,振東微信報已經持續了3年7個月,覆蓋衆多内、外部群,宣傳影響力特别強大,已成為振東推廣品牌的重要利器。

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案例二:五和健康科技公司的先生口服液上市後,為了最大限度的縮短企業與用戶之間的距離,建立點對點的強關系。董事長李豔決定采用線上推廣、線下體驗相結合的方式進行營銷。線上主要采用的是層級微商模式,将代理分為聯創、董事、總代、天使代理、VIP五個層級,同時制定了代理商政策,包括代理返利機制、代理晉升機制、代理退貨機制以及代理管理細則等等,然後通過線下和線上招商會的方式,促進線上、線下同時發力。之後通過對代理商分層培訓來強化技能最終實現終端銷售,内容包括産品知識、營銷技巧、引流技巧、朋友圈打造等等,當代理商遇到問題時總部對症下藥給予解決。與此同時,五和養生堂線下體驗店也利用微信進行推廣宣傳,進行線下吸引,線上轉化,極大地推廣了五和的品牌,為五和的忠實用戶提供便利服務,提高了産品的銷量。

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